「Tiktok中国版の抖音(ドウイン・Douyin) 」を中国KOLが運用代行します。

Solution 02

※コンテンツ拡張版　抖音（ドウイン）運用サービス 8億人の中国人が見ているショート動画アプリ「 Tiktok中国版の抖音(ドウイン) 」の運用代行サービス

Tiktok中国版の抖音(ドウイン)とは｜中国最大のショート動画SNS

抖音(ドウイン／Douyin)は、TikTokを運営するByteDance社が中国本土向けに展開しているショート動画プラットフォームです。世界中にショート動画ブームを巻き起こした中国エンターテインメントの王者として君臨し、2022年8月時点で月間アクティブユーザー数は約8億人に達しています。中国最大のUGC(ユーザー生成コンテンツ)プラットフォームであり、Weibo、WeChat、小紅書(レッド)と並ぶ主要中国SNSの一つとして、中国市場マーケティングにおいて重要視されています。

若い世代を中心に幅広い世代がドウインを使って動画を楽しんでおり、「抖音(ドウイン)」アプリの使用時間は中国人スマホ使用時間の約6割を占めるとも言われています。AIによる強力なレコメンドアルゴリズムにより、ユーザーごとに最適化された動画フィードが届けられるため、エンゲージメント率の高さが他のSNSとは一線を画します。日本のTikTokとは別アプリ・別エコシステムで運営されており、中国本土ユーザーへのリーチには中国版である抖音(ドウイン)の活用が必須となります。

- 9億
  
  個人アカウント数
- 8億
  
  月間アクティブユーザー
- 1時間16分
  
  毎日Douyinに使う平均時間

抖音(ドウイン)ユーザーの特徴

抖音(ドウイン)ユーザーは20代〜40代を中心に、男女問わず幅広く分布しています。特に都市部の若年層〜中年層において日常的に利用されており、エンターテインメント、グルメ、ファッション、ライフスタイル、教育、商品レビューなど、あらゆるジャンルのショート動画が活発に消費されています。AIレコメンドアルゴリズムが極めて優秀で、ユーザーごとに最適化された動画フィードが配信されるため、興味関心の合うコンテンツが自然と表示され、長時間の滞在につながりやすいプラットフォームです。

抖音(ドウイン)とTikTokの違い

多くの日本企業様が混同される点ですが、抖音(ドウイン)とTikTokは「中国本土向け」と「中国本土以外向け」で完全に分離された別アプリです。アカウントもデータもコンテンツも互換性がなく、TikTokに動画を投稿しても中国本土のユーザーには届きません。中国市場で集客を行うためには、抖音(ドウイン)に特化した運用が必須となります。また、抖音(ドウイン)はEC機能、ライブコマース、決済機能などが豊富に組み込まれており、TikTokよりもコマース色が強いプラットフォームになっているのも大きな違いです。

ドウインを運用するメリット

抖音(ドウイン)は単なる動画SNSではなく、中国市場における「認知拡大・購買促進・インバウンド集客」を一気通貫で実現できる強力なマーケティングチャネルです。日本企業にとって抖音(ドウイン)を活用するメリットを4つの観点でご紹介します。

ショート動画で一気に認知拡大

ドウインは、画面をスワイプするだけで、ユーザーにお勧めのショート動画が表示される独自のAIレコメンドシステムを有しています。また、文字や画像よりも動画の方が圧倒的に情報量が多いので、ユーザーにとって理解しやすいです。
よって、アカウントフォロワーが少ない初期の段階でも多くのユーザーへアプローチ可能で、中国市場へ一気に認知拡大が狙えます。

インバウンド集客が狙える

企業・自治体の「訪日外国人の集客」にドウイン運用を役立てることができます。
観光旅行、化粧品、医療ツーリズム、不動産、ドラッグストアなどの業界で、中国人向けに動画配信を行い、インバウンド集客を狙います。

自然な形で中国ユーザーの購買意欲を高める

従来の広告だと、ユーザ離脱が起こりやすいですが、ドウインの場合は、ユーザーがショート動画を楽しむ中で、広告を自然な形で溶け込ませつつ、購買意欲を高めることができます。
よりインタラクティブでエンゲージメントの高い広告となり、ブランドのイメージ構築やコミュニティとの関係構築に適しています。

豊富なEC機能との融合

中国ドウインと日本Tiktokの一番の違いはやはり、ドウインには豊富なEC機能が備えられていることです。ドウイン内でEC店舗開設、動画に商品リンク添付、動画を見たユーザーが購入、決済、というように、シームレスな導線を引くことができます。また、ライブ配信やKOL・KOCによる商品アフィリエイトもポピュラーであり、ショート動画と多様なEC機能をうまく掛け合わせてユーザーの購入に繋げることができます。

中国ショート動画SNS利用シーン

自社商品の中国市場プロモーション、インバウンド集客、在日中国人の集客に、抖音(ドウイン)や小紅書(レッド)をご活用いただけます。貴社の商材や目的に合わせたプランニングが可能ですので、まずは一度ご相談ください。

業種別の活用シーン

抖音(ドウイン)は商材ジャンルを問わず幅広い業種で活用されていますが、特に動画で魅力が伝わりやすい業種で高い成果が期待できます。化粧品・コスメは商品の使用感やビフォーアフター、ファッション・アパレルはコーディネートや着用イメージ、食品・飲食はシズル感のある料理動画、観光・宿泊は風景・体験コンテンツ、教育・コンサルティングは知識系の解説動画など、それぞれの業界特性に応じた動画コンテンツ設計が成果の鍵となります。

インバウンド集客への活用

訪日中国人観光客は、旅行前の情報収集源として抖音(ドウイン)を頻繁に利用しています。観光地、ホテル、グルメ、ショッピングスポット、医療ツーリズム、ドラッグストアなど、訪日インバウンド需要を取り込みたい企業・自治体にとって、抖音(ドウイン)上で中国語による情報発信は必須となりつつあります。動画を通じて来日意欲を喚起し、実際の来店・宿泊予約・購買行動へとつなげることが可能です。

越境EC・中国国内販売への活用

抖音(ドウイン)にはアプリ内で完結する強力なEC機能が搭載されています。動画やライブ配信で商品を紹介し、その場で購入してもらう「動画コマース」「ライブコマース」の流れは、中国市場における主流の購買行動の一つとなっています。中国国内に法人を持つ企業はもちろん、越境ECスキームでの中国販売を検討する企業様にも、抖音(ドウイン)は強力な販売チャネルとして機能します。

抖音(ドウイン)の運用を自社で行う際のよく聞く不安な点

マルウェブにお任せください。

中国マーケティングのプロが、貴社に合ったカスタマイズサービスプランをご提案させていただきますので、
まずはお問い合わせいただければと思います。

お問い合わせ

ドウイン(抖音)運用サービス内容

弊社では、中国SNSマーケティングの戦略立案から、動画コンテンツ制作、運用代行、効果測定までをワンストップでサポートいたします。上海出身のマーケティング歴10年のスタッフを中心に、中国語ネイティブのチームが貴社の抖音(ドウイン)運用を一気通貫で支援します。動画撮影・編集、KOL/KOC連携、広告運用、EC店舗開設まで、貴社のフェーズと目的に応じた柔軟なプラン設計が可能です。

1．中国SNSマーケティング

競合リサーチ
アカウント設計
戦略企画立案
投稿テーマ決め
投稿コンテンツ整理
投稿スケジュール作成

2．コンテンツ制作

台本作成
動画撮影(オプション)
動画編集
字幕翻訳
サムネイル作成
キャプション文章設計
キャプション文章翻訳
ハッシュタグ選定

3．運用代行

投稿代行
アクション代行(いいね/フォローバック)
コメント返信
DM対応
ドウインEC店舗開店(オプション)

4．分析レポート

運用データ数値を共有
ユーザーの反応を共有
データを基に次月の企画立案

弊社ドウイン運用イメージ

※こちらに掲載しているのは運用のイメージになります。実際の運用例や運用実績はお問い合わせください。

グルメ紹介

日本ご当地料理やレストラン情報をユーザーに発信

商品レビュー

日本の雑貨や化粧品などを
中国ユーザーに紹介

店舗紹介

アニメグッズストア店舗の限定商品やオススメポイントを発信

タレントプロモーション

アーティストタレントの中国での認知度を高める

抖音(ドウイン)運用代行に関するよくあるご質問(FAQ)

抖音(ドウイン)とTikTokの違いは何ですか？

抖音(ドウイン)は中国本土ユーザー向け、TikTokは中国本土以外のユーザー向けに展開されている別アプリです。運営会社は同じByteDance社ですが、アカウント・データ・コンテンツは完全に分離されており、TikTokに投稿しても中国本土のユーザーには届きません。中国市場で集客を行うには抖音(ドウイン)への投稿が必須となります。

中国に拠点がない日本企業でも抖音(ドウイン)の運用は可能ですか？

可能です。弊社では日本国内から中国向けの運用代行を行っており、多くの日本企業様の抖音(ドウイン)運用を支援しています。法人アカウントのアップグレード、動画コンテンツ企画、投稿・コメント対応、EC店舗開設まで、中国現地に拠点を持たない企業様でも安心して運用いただける体制を整えております。

動画撮影は自社で行う必要がありますか？

動画撮影は弊社でオプション対応が可能です。台本作成、動画編集、字幕翻訳、サムネイル作成、キャプション設計は標準サービスに含まれており、撮影素材を貴社からご提供いただければ完成動画までを弊社で制作します。中国国内での撮影や中国人タレント・KOL起用が必要な場合も対応可能ですのでご相談ください。

運用開始から成果が出るまでの期間はどのくらいですか？

商材ジャンルや競合状況、動画投稿頻度、広告予算の有無などによって異なりますが、一般的にはフォロワー獲得や認知拡大の初期成果が見え始めるまで約3〜6ヶ月、安定的な集客・コンバージョンが見込めるまで約6〜12ヶ月が目安です。短期的な成果を求める場合は広告配信やKOL/KOC施策を併用することを推奨しています。

抖音(ドウイン)EC店舗の開設はサポートしてもらえますか？

はい、オプションサービスとして対応可能です。抖音(ドウイン)内でのEC店舗開設、商品登録、動画への商品リンク設定、ライブコマース運用までサポートいたします。中国向け越境ECとして抖音(ドウイン)を活用する場合、ショート動画とECの連携がコンバージョンの鍵となるため、戦略設計から実装まで一貫してご支援します。

広告配信(抖+/巨量引擎)の運用も対応していますか？

はい、対応しております。「抖+(DOU+)」は投稿動画のリーチを拡大するシンプルなプロモーション機能、「巨量引擎(Juliang Engine)」は本格的なターゲティング広告プラットフォームです。オーガニック投稿で蓄積したデータを活用した広告配信、コンバージョン目的のターゲティング設計まで運用代行を承ります。

KOL・KOCを使ったプロモーションは依頼できますか？

はい、KOL・KOCのキャスティングから契約交渉、動画コンテンツのディレクション、効果測定までワンストップで対応可能です。フォロワー数やジャンル、過去のエンゲージメント率、ブランドとの相性を踏まえた選定を行い、トップKOL、ミドルKOL、KOC(マイクロインフルエンサー)の組み合わせを最適化することで費用対効果の高い拡散を実現します。

他の中国SNS(WeChat、Weibo、小紅書)との使い分けはどう考えるべきですか？

抖音(ドウイン)はショート動画による爆発的なリーチと若年層〜中年層への高エンゲージメントが強み、小紅書(レッド)は購買検討中の女性ユーザーの口コミ重視の意思決定、Weiboは幅広い層への情報拡散とトレンド形成、WeChatはクローズドなコミュニティと公式アカウントによる継続接触が強みです。商材と目的に応じて使い分けるのが基本ですが、動画コンテンツを軸とする場合は抖音(ドウイン)を主軸に据え、他SNSへ横展開する戦略が効果的です。詳しくは中国WEBマーケティングのページをご参照ください。

投稿動画は日本側で内容チェックできますか？

投稿前に日本語訳付きで動画コンテンツの構成案・台本を共有し、貴社による事前承認フローを設けています。中国語ネイティブのスタッフが企画・翻訳・コメント返信を担当しますので、自然な中国語表現で訴求できます。日本語と中国語の両方で進捗共有を行うため、安心してお任せいただけます。

月次レポートではどのような数値を提供してもらえますか？

フォロワー数推移、各動画の再生数・いいね数・コメント数・シェア数・完視聴率、エンゲージメント率、人気動画の傾向分析、ターゲット層の属性データ(年代・性別・地域)、広告配信時はROAS・CPA等の指標もレポートにまとめてご提供します。これらのデータを基に翌月の動画企画・運用方針をブラッシュアップしていきます。